La situación de The Coca-Cola Company en México es compleja, especialmente con el regreso del aumento en los impuestos sobre las bebidas azucaradas. Durante una reciente llamada con inversionistas, dirigentes de la compañía admitieron que el entorno económico adverso está dificultando el crecimiento en el país.
Henrique Braun, vicepresidente ejecutivo de operaciones, destacó que México se ha convertido en el mercado más complicado de América Latina para impulsar las ventas, a diferencia de otros países de la región donde la empresa ve más impulso. Braun mencionó que el escenario actual ha detenido el consumo y que, aunque todavía están realizando esfuerzos, es prematuro predecir una recuperación sostenida.
Además, James Quincey, presidente y director general, reconoció que el reciente aumento del impuesto sobre las bebidas azucaradas, que se incrementará de 1.64 pesos a 3.08 pesos por litro en 2026, podría tener un impacto inicial en las ventas. Esto refleja una serie de retos que enfrenta la compañía en un mercado que se vuelve cada vez más difícil.