El alcalde de Tulum, Diego Castañón Trejo, anunció un programa de "libre acceso a todas las playas" para incentivar la visita de turistas nacionales, extranjeros y locales. En un video publicado en su cuenta de X, el alcalde, junto a un representante del sector turístico llamado César, destacó la reciente incorporación de la enramada "La Eufemia" al programa.
Castañón explicó que aunque las playas son de acceso libre, existen restricciones: los visitantes no podrán ingresar con alimentos, bebidas, hieleras ni sombrillas. En cambio, deberán consumir en el establecimiento La Eufemia, el cual tiene una larga trayectoria en Tulum. El alcalde enfatizó que no hay cobro por el acceso a las playas, como se suele pensar, y que el objetivo es promover el destino para que más personas lo conozcan. El video culmina con una invitación a visitar Tulum, subrayando que "la transformación avanza" en la ciudad.