La FIFA está llevando a cabo una estrategia para proteger su propiedad intelectual en relación con los mundiales de fútbol, incluyendo los de México 70 y México 86. A través de su apoderada legal, Georgina Esteva Wurts, la FIFA ha solicitado el registro de diversas marcas ante el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI), incluyendo logos, nombres y mascotas de torneos pasados y presentes.
El objetivo de esta iniciativa es combatir el "ambush marketing", una práctica en la que empresas intentan asociarse al evento sin la debida autorización. Hasta ahora, el IMPI ha aprobado el registro de 379 marcas relacionadas con el Mundial de este año, así como del himno oficial de los voluntarios. Además, la FIFA ha registrado anticipadamente marcas relacionadas con el próximo mundial femenino de Brasil 2027 y ha presentado solicitudes para marcas de mundiales anteriores, aunque estas últimas aún están pendientes de aprobación.
Este proceso demuestra la importancia que la FIFA otorga a la protección de su marca y la necesidad de regular el uso de símbolos relacionados con sus eventos, asegurando que nadie se beneficie indebidamente de la gran visibilidad y prestigio que conllevan.